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(사회/시사)개인 방송의 출현, TV방송의 위기?

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  최근 유튜브나 트위치 등 인터넷 개인 방송 플랫폼이 다양화되고 있으며, 빠른 속도로 성장하고 있다. 특히 유튜브(동영상 공유 웹사이트)를 통한 개인 채널, 방송 스트리밍의 영향력이 확대되고 있다. 일반인 생산자가 대부분이던 초창기 시절과 달리, 최근에는 방송 연예인, 메이크업 아티스트 등 전문 직업인들의 유입으로 인하여 그 영향력이 더욱 커지고 시장은 더욱 비대해지는 추세이다. 이에 따라 TV 방송 못지않은 양질의 콘텐츠를 제공하는 개인 방송이 탄생하고 있는데, 한 방송인은 '개인 방송의 영향으로 기존 방송인들이 위기 의식을 겪기도 한다'라며 인터뷰하기도 했다. 그렇다면 기존 TV 방송과 인터넷 개인 방송은 어떤 관계를 형성하고 있으며 서로에게 어떤 영향을 미치는 것일까? 또한, 인터넷 방송의 시청자들이 증가함에 따라, TV 방송의 시청자들은 줄어들게 되는 것일까?

  'TV 방송과 인터넷 개인방송의 보완과 대체에 관한 연구'에서는, TV 방송과 인터넷 개인 방송을 각각 '기존 미디어'와 '새로운 미디어'라고 지칭하며, 유사한 기능을 수행하는 두 미디어는 동일한 이용자, 즉 한정된 자원을 두고 서로 경쟁하는 과정에 있다고 설명한다. 한편, 특정한 면에서는 각 방송의 특징을 상호보완한 모습을 보이기도 한다.  이는 TV 오락 프로그램인 '마이리틀텔레비전(이하 마리텔)'을 한 예로 들 수 있다. '마리텔'은 인터넷 개인 방송의 '상호작용'이라는 강점을 TV 방송에 융합하여, 시청자의 참여를 끌어냈다.  또한, 인터넷 개인 방송은 기존 TV 방송을 통해 충족됐던 '시간 보내기', '몰입', '새로운 즐거움' 등의 요소를 충족시키는 역할을 하여 시청자들의 지속적 시청을 끌어내고 있는데, 이는 TV 방송을 보완하는 특징이라고 볼 수 있다.

  TV 방송과 인터넷 개인 방송의 시청자들이 각 방송을 보는 이유인 '시청동기'에는 공통점과 차이점이 나타난다. 시청 동기는 '몰입', '상호작용', '새로운 즐거움' 등 시청자가 방송을 봄으로써 충족시키고자 하는 요인을 통해 연구되었는데, 공통점에는 '정보성', ‘솔직함’, ‘몰입’, ‘시간 보내기’, ‘새로운 즐거움’, ‘상호작용’의 6개의 요인이 있다. 하지만 '정보성', '새로운 즐거움', '시간 보내기'의 요인은 주로 TV 방송을 보는 요인이며, '상호작용', '솔직함', '몰입' 등의 요인들은 주로 인터넷 개인 방송의 시청요인으로 나타났다.  이를 통해, 각 방송의 시청 동기는 차이가 있으므로 한 미디어의 시청자가 증가한다고 해서 다른 미디어의 시청자가 줄어들지 않는다는 것을 알 수 있다.

  이처럼 각 방송은 경쟁하기도 하고, 서로의 특징을 보완하기도 한다. 또한, 각 시청자의 시청동기에는 차이점이 존재하는데, 이것을 파악하고 만족시키는 콘텐츠를 만들어낸다면, '기존의 미디어'와 '새로운 미디어' 모두 나은 방향으로 발전하는 것을 기대할 수 있을 것이다.









사진 출처 https://www.uzmantavsiyesi.net/led-tv-tavsiyesi/

논문 인용 'TV방송과 인터넷 개인방송의 보완과 대체에 관한 연구: 이용자 충족 적소분석을 적용하여'-박주연, 박수철





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